減肥，是年輕人永恒的話題。

但是，減肥的唯一要義————管住嘴邁開腿，屬于“道理我都懂，但依然（減肥失?。┻^不好這一生”系列。

近年，以低卡、高飽腹、高蛋白、營(yíng)養(yǎng)均衡、高效便攜為主要賣點(diǎn)的代餐，借著中產(chǎn)階級(jí)生活方式快速變遷的東風(fēng)，正在火速收割市場(chǎng)。

2020年，代餐大行其道，在各大社交媒體上引爆……

代餐走入公眾視野，吸引市場(chǎng)的熱切關(guān)注，其線上銷售趨勢(shì)同樣迅速走高，在最近一年，消費(fèi)金額及消費(fèi)人數(shù)增速雙雙突破50%，成為最炙手可熱的賽道之一。

數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

根據(jù)青山資本對(duì)熱度高的行業(yè)做了種草/拔草分析，可以看出，代餐正處于賣家少、增速快的產(chǎn)品導(dǎo)入期。

數(shù)據(jù)來源：青山資本

根據(jù)英敏特2020年12月的報(bào)告：

1、在健康生活意識(shí)增強(qiáng)和電商快速發(fā)展的背景下，體重管理飲食市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)32%，2019年達(dá)到154億元人民幣。這種增長(zhǎng)主要是由膳食替代粉末/奶昔部分驅(qū)動(dòng)。

2、膳食替代粉末/奶昔部分將在未來五年穩(wěn)步成長(zhǎng)成熟。 預(yù)測(cè)該類公司的零售額2020年達(dá)到人民幣105 億元， 未來五年的CAGR為15.7%，2025年達(dá)到人民幣218億元。

數(shù)據(jù)來源：英敏特

根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)意圖，可以分為三個(gè)層級(jí)。

第一層是專業(yè)健身者，這類人群有增肌/減脂等方面的強(qiáng)烈需求，是代餐食品的主要消費(fèi)者。

第二層是追求健康者，這類消費(fèi)者對(duì)代餐等健康食品有一定的周期性需求，但頻度不如第一類用戶高。

第三層是大眾消費(fèi)者，這類人群數(shù)量最多，一般出于嘗新或者偶然性需求食用。群體龐大，有培育空間。

據(jù)天貓平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，代餐食品消費(fèi)人數(shù)近三年增長(zhǎng)了78%，人均年消費(fèi)金額達(dá)3000元以上。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子統(tǒng)計(jì)、

易觀智庫《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)健身房專題分析》、網(wǎng)絡(luò)公開；

截止日期：2020年9月24日

35歲以下的年輕女性是功能代餐市場(chǎng)的絕對(duì)主力，且消費(fèi)潛力在年輕人群中持續(xù)釋放。

一二線城市是消費(fèi)貢獻(xiàn)的主力軍，且優(yōu)勢(shì)仍在擴(kuò)大；但與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間同樣值得關(guān)注。

圖片數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；

數(shù)據(jù)說明：此頁95后指1995年以后出生人群

市場(chǎng)將根據(jù)不同的使用場(chǎng)景，進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分：以日常代餐、便捷飽腹為主要目的（如谷物、麥片、餅干零食等）；以功能代餐、減肥塑身、抗糖代餐為主要目的（如代餐奶昔粉、斷糖食品等）。

數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

2021年貨節(jié)代餐奶昔粉領(lǐng)漲功能型代餐輕食消費(fèi)，隨著市場(chǎng)發(fā)展，更多品類將被培育出來。

消費(fèi)者的嘴，騙人的鬼。營(yíng)養(yǎng)是關(guān)鍵，但口味是王道。

代餐奶昔粉在口味上不斷追求創(chuàng)新，刷新認(rèn)知、重塑體驗(yàn)，以新奇、美味降低消費(fèi)者的減肥堅(jiān)持成本。

市場(chǎng)主流暢銷的奶茶味、紅豆味熱度高漲。

隨著食品飲料的跨界創(chuàng)新獲得積極反饋，兩種或多種不同品類概念的結(jié)合，更有利于吸引消費(fèi)者的眼球?？Х任丁⑺崮涛?、冰淇淋味屬于意料之外，情理之中，同樣受消費(fèi)者的追捧。

添加新興營(yíng)養(yǎng)元素來滿足健康需求，如復(fù)合莓果、生姜等超級(jí)食物，共軛亞油酸等營(yíng)養(yǎng)添加物，膠原蛋白等成分。

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